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中小企业如何通过品牌建设提高竞争优势?

在经济全球化发展的趋势下,企业之间的竞争越来越激烈,而有些企业的市场竞争力在逐渐衰退,企业的效益也在递减。一直以来,谈到品牌,有些人会认为,做品牌是大企业的事情,中小企业做好产品,提高销量才是根本。其实不然,做好品牌策划,打造一个完善的品牌,不仅可以帮助企业提高销量,增加收益,还可以帮助企业在市场竞争中占据优势,促进企业的发展。

如果你属于中小型企业,想打造一个品牌,却无从下手。如果你已经做了品牌,但是效果不好,想重新做品牌策划。都可以看看这篇文章,或许对你们有所启发。

1、中小企业打造品牌的意义是什么?

品牌发展到现在,已经不单单是一个logo、一个品牌名称这么简单了。品牌承载着标识企业生产的产品、服务质量、企业信誉、企业文化等信息。还有区别于同行业其他品牌的作用。

对于消费者而言,品牌是产品无形的质保书。消费者越来越倾向于购买知名度高的品牌而不是一个工厂出来的产品。可口可乐创始人阿萨·坎德勒曾说过,“即使一夜之间工厂全部烧光,只要我还有品牌,就能马上恢复生产”。这就是品牌的力量。

总结下来。其实就是四点:

首先,品牌解决认知问题。品牌让消费者记得住并能和竞品区分开来。

其次,品牌解决信任问题。消费者会优先选择知名度高的品牌,错选的代价低。

第三,品牌是一种文化和信仰。消费者购买后认可这个品牌的产品或者企业文化,那么他会持续购买这个品牌的产品。

第四,品牌是企业与消费者之间的纽带。一个好的企业离不开一个好的品牌建设,品牌建设和企业效益密切相关,打造一个完善的品牌,意味着企业在不断提高产品工艺的基础上,同时建立一个完整的品牌体系,提升企业整体形象,扩大知名度。

2、中小企业如何打造品牌

首先,品牌定位想要打造一个品牌,首先企业要给自己的产品做一个定位,根据企业本身的实际情况,再结合竞争品牌的品牌定位分析一下。找到自己的独特优势所在,并将这个优势作为切入点,从而打造一个个性化的品牌。

其次,品牌设计品牌要在品牌形象包装上下功夫,这里的品牌形象包装,不仅仅指的是logo,还有一整套VI设计、产品宣传图、画册、使用说明书、企业宣传片、企业宣传PPT等一系列内容。

第三,突出品牌独特性一是在产品差异化的市场领域,人们关心产品或服务的功能性,新产品与新技术不断被开发。中小企业要建立品牌,关键在于突显产品差异,塑造更好的产品。二是在产品趋向同质化的市场领域,消费者经验增加,人们开始注重产品使用中的感性利益,超出功能要求。中小企业要建设品牌,关键在于形成独特的形象,附加更多感性利益。三是在品牌形象同质化的市场领域,社会商品激增、信息爆炸,消费者对品牌形象无暇顾及,对感性利益关心减少。中小企业要建设品牌,关键在于成为某类产品的代表,方便消费者识别、记忆与购买。

第四,完善企业管理部分中小企业缺乏品牌意识,认为做品牌是大公司考虑的,只有大量广告投入才能建立品牌;有些中小企业甚至认为做品牌就是做销量,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。片面地追求销量的提升,而品牌其他要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足,削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累,最终导致品牌夭折。

品牌要融入到企业文化中去,重视品牌文化的丰富,善于挖掘品牌的内在价值,注意品牌的文化创造,从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富,越长久,越与人们的活动、思想、情感有关,就越具有魅力。

3、中小企业如何做战略规划

首先,产品策划做好产品策划首先要了解客户的需求,根据客户的需求不断改进产品。结合同行业其他品牌的产品功能、生产模式、售后服务模式等,规划出符合企业的产品策划方案。

其次,营销策划有了好产品,应该让更多的人知道。企业可以根据自身资金情况,做好营销策划。比如在互联网投放广告或者线下投放使用广告牌。这里可以简单说几个线上投放方式,搜索引擎关键词广告、信息流广告,品牌网站SEO关键词优化排名等方式都是有效的互联网推广方式。

第三,企业要持续创新随着社会的不断发展,创新成为社会中不可或缺的一部分。面对瞬息万变的市场需要,企业必须不断创新,才能保证自己在市场中不被淘汰,只有持续创新,企业才能在行业内持续地发展。企业创新包括了理念创新、技术创新、产品创新、管理创新、营销模式创新。只有做到全方位的创新,企业才能在行业内遥遥领先于同行业的其他企业。

总之,中小企业想要打造自己的品牌,首先要做好品牌策划,提炼具有品牌特色的品牌定位,策划具有价值的品牌包装设计,塑造独特的品牌形象。其次是企业要做好战略规划,根据企业自身的情况,做好产品策划和营销策划,并且在此基础上持续创新。只有这样,才能打造一个完善的品牌,提高企业自身的竞争优势。

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